随着国民健康意识不断提升，跨境营养保健市场迎来持续增长。根据博观研究院发布的《中国跨境进口保健品市场分析报告》，消费者对跨境营养品的需求呈现理性化趋势，品牌原产地、供应链透明度及产品合规性成为影响购买决策的关键因素。具备完整产业链布局、科研实力支撑的海外原生品牌，正逐步占据市场主导地位。